1xbet.com进入押注体育赛事咪咕能在视频领域成功突围吗?

谈论咪咕视频,就不得提起咪咕文化。它由中国移动面向移动互联网而设,下有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司。

咪咕视讯旗下共有三个应用,分别是咪咕影院、咪咕视频和咪咕直播。咪咕影院对标猫眼、淘票票;咪咕视频是长视频平台,对标优酷、爱奇艺,只不过版权内容相对较少;咪咕直播,提供的主要是电视台直播服务,与昔日的央视影音功能相似。

从布局上来看,移动的野心很大,但就目前形势来看,咪咕系并未取得想象中的成功。

在视频分发领域,格局基本已定。中长视频以优爱腾芒四家为主,聚合视频有bilibili、好看视频、西瓜视频,短视频有抖音、快手、微信视频号,社交媒体、小红书、知乎等互联网平台也在抓紧抢占视频市场。

咪咕视频2014年才诞生,相较于腾讯、优酷只能算后辈,想要在众多强劲对手中突围,难度系数不是一点半点。

在版权大战的时代,背靠大厂的爱奇艺、腾讯、优酷早就将优质电影、电视剧、综艺节目版权瓜分得差不多。而且在先发优势下,累积了大量的内容。同时经过多年的发展,都拥有了不错的自制内容能力,贡献了《庆余年》《隐秘的角落》《偶像练习生》《创造101》等爆款剧集、综艺节目。芒果TV背靠湖南卫视,无论是版权上还是自制能力都已经有了成熟的团队。

相对于处于长视频第一梯队的前四者,咪咕视频的影视版权并不算丰富。不过,咪咕视频并非全无优势,其前身包括了咪咕直播。从总台、省级卫视到地面频道,都能“收到信号”,其中更不乏CCTV风云足球这种付费频道。直播的内容,还提供回看服务。开通会员最高可以回看7天。而且它能“收到信号”的电视台,比央视频和央视影音还要多。

2018年,咪咕视频联合国家体育总局、浙江卫视、社交媒体打造了健身综艺《加油好身材》。这档综艺后两季的合作方换成了芒果TV,改名《哎呀好身材》,可惜热度平平。

在自制节目表现平凡的情况下,咪咕视频选择了找“外援”。一是引入多平台发行的剧,如《觉醒年代》,或者《军刺》等只在地方频道播过的剧;二是投资换内容,2019年,中国移动旗下全资子公司中移资本投资芒果TV母公司芒果超媒16亿元,成了芒果超媒的股东之一,由此获得芒果TV的剧集、综艺版权。剧集方面,两者更新速度相同,超前点播的节奏也一致。综艺方面,咪咕视频则要稍迟一步。

近年来,在在全民健身、体育强国的发展战略下,我国体育产业发展保持良好发展势头,2017年,我国体育产业总规模已经突破2万亿元。2019年,我国发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《体育强国建设纲要》推动体育强国建设;国家体育总局与财政部设立中国体育产业投资基金,多项政策利好,推动了体育产业迅速增长,总规模达到了2.95万亿元,

2020年,不少行业尤其是做线下实体的受到新冠疫情的冲击,但互联网+N的模式迎来了发展契机,这其中就包括了互联网+体育。随着疫情逐渐得到有效控制,体育产业整体上仍呈现出增长态势。根据第三方研究报告显示,2020年我国体育产业总规模在3万亿元左右。

体育传媒产业隶属于体育服务业,在整个体育产业中占据份额较小,但其与体育产业关系紧密,相互促进,共同发展。据国家统计局发布的《2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告》披露,2019年体育传媒与信息服务产业总规模为705.6亿元,占体育产业总规模的2.4%。

据第三方调查机构数据,2020年中国体育竞赛表演活动规模约为318.4亿元,体育直播用户规模为1.38亿人,且均在持续增长。

对体育产业而言,赛事永远是核心,因此版权成为各大玩家必争之地。而这几年,全世界的大型赛事,咪咕几乎都揽得了版权。

2016年法国欧洲杯、里约奥运会相继举办,咪咕从央视购得了版权。2018年,咪咕以10亿元的高价拿下2018世界杯新媒体及电信传输渠道转播权。

背靠移动的咪咕显然不差钱,与PP体育达成合作,拿下中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠等足球比赛的直播转播权;20亿获得CBA未来5年的新媒体转播权与运营独家IPTV转播权。足球、篮球、格斗之外,排超、冰雪、学生体育也接连进场。

众所周知,大型赛事才是“吸粉”的关键。在与央视的合作中,咪咕一口气拿下四个大赛的直播权益。除已播的2020欧洲杯,正播的东京奥运会,待播的2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯是咪咕预备的“王牌”。

爱腾优芒等平台,几乎都有一个“体育”子类。腾讯视频将NBA单列出来,但是体育得在类目条上使劲往后翻。而咪咕视频,是为数不多将其设在底部导航栏的。这无疑展现了咪咕对其体育内容得重视及自信。

底部导航栏和垂类频道不同,垂类频道更多是为某个圈层用户服务,比如b站就会把番剧放导航。底部导航就是要引导那些哪怕不怎么看比赛的群体,闲来无事点进来时,也能找到一些自己感兴趣的内容。

在内容方面,除了赛事直播,为了提升观看体验,咪咕组建了豪华的解说阵容。除了黄健翔、蔡猛、杨毅等名嘴嘉宾,还有体育界泰斗级人物宋世雄助阵。此外,中国移动咪咕推出多屏观看和多路解说,观众可以根据自己的喜好,观看每一场比赛。不过需要注意的是,好的解说虽然可以“出圈”,但解说失误也可能导致“翻车”。在这场奥运会上,咪咕的某些解说就招致网友吐槽,具体吐槽什么有兴趣的朋友可以用识微商情系统监测,这里就不多做分析了。

手握奥运会这个大IP,咪咕也没有浪费,推出了访谈启示类节目《金牌之上》、娱乐脱口秀《奥运叨叨叨》、新闻类晨报节目《奥运早新闻》、即时连线类节目《金牌速递》、直击奥运冠军访谈节目《王牌登陆》等。多角度展现奥运会,进一步吸引用户目光,增加留存时间。

中国移动是国内最大的通信运营商,拥有最多的4G和5G用户数。作为“亲儿子”,咪咕视频通过与其绑定,可以向用户提供更多的定向流量。

重要赛事的直播要考虑服务器性能以及带宽和网络条件,卡顿、信号不好这种低级错误如果出现必然招致用户不满。中国移动近几年正加速布局云计算业务和固网宽带。与其他直播平台相比,咪咕背靠中国移动基础设施方面的优势,可以提供更优质的服务。

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